قد تكون سمعت كلمة سيو من قبل ولم تفهم ماذا تعني. SEO ما هو بالضبط؟ السيو عبارة عن مجموعة من العمليات يتم إجراؤها على موقع الويب تهدف إلى تحسين ظهور الموقع في محركات البحث، مثل Google، بهدف الحصول على المزيد من الزيارات العضوية.
يتعلق تحسين نتائج محركات البحث (SEO) بتلبية احتياجات بحث المستخدمين.. كيف؟ من خلال إنشاء محتوى ذي صلة مباشرة بموضوع البحث، وعالي الجودة، ويوفر أفضل إجابة وتجربة ممكنة للمستخدم.
SEO ما هو وما أنواعه؟
السيو عبارة عن مجموعة من الممارسات المصممة لتحسين مظهر المحتوى وموضعه في نتائج البحث العضوية. يمكن أن يتضمن هذا المحتوى:
صفحات الويب
ووسائط الفيديو
والصور
وقوائم الأنشطة التجارية المحلية
نظرًا لأن البحث العضوي هو أفضل طريقة يكتشف الأشخاص من خلالها المحتوى عبر الإنترنت وهي طريقة غير مكلفة ولها تأثير مستدام، فإن استخدام قواعد الكتابة لمحركات البحث يعد أمرًا ضروريًا لضمان إمكانية العثور على المحتوى الرقمي الذي تنشره واختياره من قبل الجمهور، مما يزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكن تنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) داخل الموقع وخارجه. لهذا السبب قد ترى غالبًا أن تحسين محركات البحث مقسم إلى فئتين “داخل الصفحة” و”خارج الصفحة”.
أهمية تحسين محركات البحث
يقوم مستخدمو مواقع البحث مثل جوجل كل يوم بإجراء مليارات عمليات البحث عن المعلومات والمنتجات. لذلك قد تكون محركات البحث واحدة من أكبر مصادر الزيارات إلى مواقع الويب.
وللاستفادة من هذه الزيارات، تحتاج للظهور في أول نتائج البحث لكلماتك الرئيسية المستهدفة. العلاقة بسيطة، فكلما ارتفع تصنيفك، زاد عدد الأشخاص الذين يزورون صفحتك. تحصل أعلى ثلاث نتائج عضوية على أكثر من 50% من إجمالي النقرات.
استخدم خدمات نيو عربي في كتابة محتوى أصلي متوافق مع السيو لظهور نتائج موقعك في أول صفحات محركات البحث والتغلب عن منافسيك.
كيف تعمل محركات البحث؟
الهدف النهائي لأي محرك بحث، وأشهرهم جوجل، هو إسعاد الباحثين بالنتائج التي يجدونها. لتحقيق ذلك، تحتاج محركات البحث إلى العثور على أفضل الصفحات لتضعها في أعلى نتائج البحث كي يحصل عليها الزائر بسهولة.
يستخدم جوجل المراحل التالية للعثور على المحتوى وتصنيفه:
١- الزحف: يستخدم جوجل “برامج الروبوت” للزحف إلى الويب والبحث عن صفحات جديدة أو محدثة. لكي يتمكن محرك البحث من العثور على صفحة ما، يجب أن تحتوي الصفحة على رابط واحد على الأقل يشير إليها.
٢- الفهرسة: بعد ذلك، يقوم جوحل بتحليل كل صفحة ويحاول فهم موضوع الصفحة. وقد يقوم بتخزين هذه المعلومات في فهرس جوجل، وهو قاعدة بيانات ضخمة لصفحات الويب.
٣- عرض النتائج: عندما يُدخل المستخدم استعلامًا، يحدد جوجل الصفحات الأفضل، من حيث الجودة والملاءمة، ويصنفها في SERP.
تتمثل مهمتك كمالك لموقع الويب في مساعدة محركات البحث في الزحف إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك والتي تريدها وفهرستها. يمكنك التأكد من إمكانية الزحف إلى صفحاتك وقابليتها للفهرسة من خلال عدد من الإجراءات وأفضل الممارسات التي يشار إليها عادة باسم SEO الفني أو التقني.
SEO ما هو السيو التقني أو الفني؟
يستخدم Google عمليات معقدة نسبيًا، تُعرف باسم “الخوارزميات”، لتصنيف الصفحات. تأخذ هذه الخوارزميات في الاعتبار عددًا كبيرًا من عوامل التصنيف لتحديد المكان الذي يجب أن يتم فيه تصنيف صفحة معينة.
عليك معرفة الأساسيات يمكن أن تساعدك على فهم أفضل لكيفية عمل تحسين محركات البحث (SEO) وما يلزم لتحسين صفحاتك حتى يتم تصنيفها في جوجل، يمكنك تعلم المزيد عن السيو التقني من موقع semrush.
ضمان الملاءمة
مهمتك الأولى في تحسين محركات البحث هي التأكد من أنك تقدم محتوى ذي صلة. لأن هدف جوجل الأول هو عرض النتائج ذات الصلة للمستخدمين. يتعلق الأمر بإرضاء هدف بحث المستخدم – وهو سبب استخدامهم لإجراء بحث معين.
هناك أربعة أنواع رئيسية من “نية البحث”:
التصفحية (على سبيل المثال، “تسجيل الدخول إلى Spotify”)
الإخبارية (على سبيل المثال، “ما هو Spotify”)
التجارية (على سبيل المثال، “مراجعة Spotify”)
الشرائية (على سبيل المثال، “spotify premium”)
مثال:
إذا كنت تبحث عن “أفضل طعام للكلاب”، فلن ترغب في رؤية مقالات حول الأنواع المختلفة من الأنظمة الغذائية للكلاب أو وصفات لطعام الكلاب محلي الصنع. سيكون كلاهما ذا صلة بالموضوع، لكنهما لا يفيان بقصد البحث الخاص بك.
تعلم جوجل، استنادًا إلى سلوك ملايين المستخدمين الآخرين، أنك إذا بحثت عن “أفضل طعام للكلاب”، فمن المؤكد أنك تريد شراء طعام للكلاب.
ولهذا تقوم بتصنيف صفحات المنتجات أو المراجعات لأفضل منتجات أغذية الكلاب (أي أن يكون هدف البحث تجاريًا).
الأشياء التي تحتاج إلى مراعاتها لإنشاء محتوى ملائم لنية البحث:
الصلة بالموضوع: إحدى الطرق التي يحدد بها جوجل موضوع الصفحة هي النظر إلى الكلمات الرئيسية التي تظهر على الصفحة.
هل تتساءل.. كيف أختار الكلمات المفتاحية؟ اقرأ عن هذا الموضوع بشكل مستفيض لتتمكن من الوصول لإجابة تفصيلية، واستخدم الكلمات المفتاحية ومرادفاتها في موضوعك ولكن تجنب المبالغة.
نوع المحتوى: تأكد من أن صفحتك توفر النوع المناسب من المحتوى للسؤال، من خلال النظر في أنواع النتائج التي يتم تصنيفها للكلمة الرئيسية.
حداثة المحتوى: تتطلب بعض أنواع المواضيع، مثل تحديثات الأخبار أو مراجعات المنتجات، معلومات جديدة يتم تحديثها بشكل متكرر. إذا كان البحث حساسًا للوقت، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك سيظل محدثًا أيضًا.
الموقع: قد يعرض جوجل نتائج مختلفة بناءً على موقع الباحث. إذا كان الأمر كذلك، فأنت بحاجة إلى تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك (على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة محلية، فاتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية).
ختامًا:
السيو هو مجموعة مجموعة من الممارسات المصممة لتحسين مظهر المحتوى وموضعه في نتائج البحث العضوية للظهور بنتائج البحث الأولى والحصول على عدد كبير من الزيارات لموقعك، وتوليد عملاء جدد محتملين.
أهمية تحسين نتائج محركات البحث ليست بالقليلة لموقعك إذا عملت عليه بجد واستمرارية لأن بالرغم أن نتائجه لا تظهر بسرعة لكنها مستدامة ومستمرة بدون إنفاق مستمر لذا اهتم بالعمل عليه.