عندما تفتح أي من مواقع البحث وأشهرها جوجل وتبحث عن شيء ما بكتابة كلمة أو عدة كلمات أو حتى سؤال، ويبدأ محرك البحث في اقتراح موضوعات مرتبطة ببحثك وتحتوي إجابة سؤالك، فإنك خلال عملية البحث هذه استخدمت كلمة مفتاحية للوصول إلى موضوع، ما هي الكلمات المفتاحية؟ وإذا كنت صانع محتوى أو لديك مدونة لعلك تتساءل كيف أختار الكلمات المفتاحية التي تجلب الزيارات لموقعك؟
كيف أختار الكلمات المفتاحية؟
اختيار الكلمات المفتاحية أحد أهم خطوات الكتابة لتحسين نتائج محركات البحث SEO. يمكنها إظهار موضوعاتك في نتائح البحث الأولى، وزيادة عدد الزيارات لموقعك، وأيضًا جذب الجمهور المستهدف بدقة.. إذًا يجب أن توليها اهتمامًا خاصًا.
لا تقلق سنتحدث هنا عن أهمية وكيفية اختيار الكلمات المفتاحية.
1-ضع نفسك مكان الزائر أو العميل وفكّر ما الكلمات التي ستستخدمها عند البحث عن موضوعك.
2- ضع قائمة بكل الكلمات التي خطرت بذهنك.
3- استخدم أداة من أدوات الكلمات الرئيسية مثل Keyword Tool للحصول على المزيد من الاقتراحات.
4- اختر الكلمات المفتاحية ذات المنافسة القليلة وتجنب الكلمات ذات المنافسة العالية، وستجد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل (long-tail keywords) التي تتكون من 3 – 5 كلمات هي الأفضل لك في البداية لأنها سهلة المنافسة، ومحددة أكثر في البحث عن جزء معين.
5- لا تستخدم كلمات بعيدة عن موضوعك أو لا توجد إجابة مباشرة عنها في موضوعك.
ما أنواع الكلمات الرئيسية أو المفتاحية؟
كلمات رئيسية ذات الذيل القصير Short tail keywords
الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط Middle tail keywords
كلمات ذات الذيل الطويل Long tail keywords
أولا: الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير
الكلمات الرئيسية القصيرة يتراوح طولها بين كلمة أو كلمتين.
تتميز بأعلى حجم بحث لكن بأكبر منافسة أيضًا.
من الصعب احتلال المراكز الأولى في الكلمات الرئيسية القصيرة، يستغرق الأمر الكثير من المال والوقت للوصول إلى الصفحة الأولى على Google.
لذلك، من الأفضل تخطي هذه الأنواع من الكلمات إلا إذا كانت علامتك التجارية كبيرة وراسخة وموقعك قديم ولديه Authority مرتفعة.
ثانيًا: الكلمات الرئيسية ذات الذيل المتوسط
يتراوح طول الكلمات الرئيسية المتوسطة ما بين 3 – 4 كلمات.
تتمتع هذه الكلمات الرئيسية بحجم بحث متوسط.
من الجيد اختيار هذا النوع من الكلمات الرئيسية عند إنشاء الـKeyword Research نظرًا لوجود العديد من المصطلحات غير المستغلة في السوق.
يمكنك غالبًا العثور على مصطلحات مكونة من ثلاث إلى أربع كلمات يسهل تصنيفها على الصفحة الأولى من Google لأي نشاط تجاري.
ثالثًا: الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
تحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة على خمس كلمات أو أكثر.
تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على أقل حجم بحث ولكنها أيضًا أقل منافسة.
الكلمات الرئيسية الطويلة هي الخيار الأفضل عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لموقع ويب جديد أو إذا كنت تريد المزيد من المبيعات المستهدفة.
أهمية اختيار الكلمات المفتاحية
1-جذب الزيارات إلى موقعك:
أنت تنشئ موقعًا إلكترونيًا ليراه الناس ويتفقدوا محتواه ويستفيدوا من الخدمات أو المنتجات المُقدمة فيه، بالتالي تأتي نقطة جذب الزيارات للموقع في مقدمة قائمة أهمية اختيار الكلمات المفتاحية، بدونها لن تكون هناك زيارات ولا ظهور لموقعك في صفحات محركات البحث من الأساس.
2-إضفاء المصداقية والثقة:
عندما يبحث جمهورك المستهدف عن خدمة أو منتج أو حتى إجابة لسؤاله، وتظهر له في مقدمة نتائج البحث سيشعر بالثقة في خدمتك أو منتجك، ومدى قوته.
3- الحصول على المكاسب:
نتيجة للزيارات واكتساب ثقة الجمهور، سيقومون بعمليات شراء من موقعك، بالتالي تبدأ في جني الأرباح المادية المستهدفة من العملية بكاملها.
كيف تستخدم الكلمات المفتاحية في المحتوى؟
1-استخدم كلمات مفتاحية ذات منافسة أقل ومحددة وترتبط بالموضوع بشكل مباشر.
2- اكتب محتوى مفيد يجيب بشكل مباشر عن سؤال العميل أو الزائر، أو قدم الخدمة أو المنتج بشكل واضح.
3- استخدم الكلمات المفتاحية في العنوان ووصف الصور وبعض العناوين الفرعية وداخل النص نفسه لكن احذر الإفراط في استخدام الكلمة الرئيسية بدون معنى أو في مواقع غيرمناسبة داخل النص لمجرد الحشو.
4- يمكنك استخدام مرادفات أخرى لكلمتك وتوزيعها بالمقال، هذا سيزيد من قيمة المقال ويُحسن من تصنيفه في محركات البحث.
ختامًا
هناك فرقًا بين الكتابة لمحركات البحث والكتابة التقليدية أو الأدبية، وهناك قواعد للسيو يجب مراعاتها عند الكتابة، جاوبنا على سؤال كيف أختار الكلمات المفتاحية التي ستجلب لك الجمهور المستهدف بدقة، وسترفع من تصنيف موضوعاتك لدى محركات البحث، استعن بخدمات نيو عربي لكتابة محتوى دقيق وواضح ويراعي كل قواعد السيو لتستطيع المنافسة على الظهور بالصفحات الأولى من مواقع البحث واكتساب ثقة العملاء.