فوائد التسويق بالمحتوى: كيف يمكن لاستراتيجيات النشر الذكية تعزيز نجاح أعمالك

تعد فوائد التسويق بالمحتوى خطوة حيوية في مجال التسويق الرقمي وخصوصًا مع تزايد تنافسية السوق وتطور تكنولوجيا المعلومات، ويتجه رواد الأعمال والشركات نحو استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية لتحقيق أهدافهم وتعزيز وجودهم في ساحة المنافسة، وخصوصًا أن إنشاء محتوى جذاب وقيم جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التواصل مع الجمهور. ويهدف هذا التسليط على الفوائد إلى إلقاء الضوء على كيفية تعزيز العلاقة بين العلامة التجارية والجمهور، وكيف يمكن أن يساهم التسويق بالمحتوى في تحقيق نجاح مستدام وتحسين الأداء التسويقي.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

قبل أن تتعرف على فوائد التسويق بالمحتوى، هل تساءلت يومًا ماذا يعني؟.

التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية تركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وجذاب يستهدف جمهور محدد بهدف تحقيق أهداف تسويقية محددة.

ويشمل هذا النوع من التسويق إنشاء المقالات، والصور، والفيديوهات، بالإضافة إلى إنشاء محتوى تفاعلي يلبي احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف.

كما يمكن أن يتنوع المحتوى بين المعلومات التثقيفية، الترفيهية، والتفاعلية بهدف جذب الانتباه والتفاعل الإيجابي، ويسعى التسويق بالمحتوى إلى بناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور وتعزيز هوية العلامة التجارية.

ويعتمد نجاح هذه الاستراتيجية على فهم عميق لاحتياجات الجمهور وتوجيه المحتوى بشكل استراتيجي لتحفيز التفاعل وتحقيق أهداف الشركة.

تعرف أكثر على: ما هو التسويق بالمحتوى وكيف تجذب العملاء وتحقق أهدافك؟

أمثلة على التسويق بالمحتوى 

  • المدونات التعليمية: تعتمد العديد من الشركات على إنشاء مدونات تعليمية لتقديم محتوى ذو قيمة يتعلق بصناعتها، على سبيل المثال، شركة تقنية قد تقدم مقالات حول أحدث التطورات التكنولوجية أو كيفية استخدام منتجاتها بشكل فعّال.
  • الفيديوهات التوضيحية: تستخدم الشركات فيديوهات توضيحية لشرح كيفية استخدام منتجاتها أو تقديم خدماتها مما يساعد في توضيح الفوائد ويعزز التفاعل مع الجمهور.
  • الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي: تنشر الشركات محتوى متنوعًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مثل منشورات تثقيفية، صور جذابة، وفيديوهات قصيرة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع التفاعل مما يبرز فوائد التسويق بالمحتوى.
  • البودكاست: يعتبر  إنشاء بودكاست وسيلة فعّالة لنشر محتوى صوتي يقدم قصصًا، ونصائح، ومعلومات قيمة للمستمعين.

تعرف على: أهداف التسويق بالمحتوى كيف تحددها؟

فوائد التسويق بالمحتوى 

للتسويق بالمحتوى العديد من الفوائد التي تميزه عن غيره من أنواع التسويق المختلفة، وحرصًا منا على توضيح كل هذه الفوائد فإننا سنتحدث عنها بشكل شامل، وتتمثل في:

1. زيادة عدد زيارات الموقع ومشاهدات صفحاته:

يظهر التسويق بالمحتوى تأثيرًا إيجابيًا حينما يتعلق الأمر بزيادة عدد زيارات الموقع ومشاهدات صفحاتهن فإنه عند إنشاء محتوى جذاب وملهم يتم تحفيز الزوار على استكشاف المزيد من الصفحات والتفاعل بشكل أكبر مع المحتوى المُقدم.

2. زيادة الزبائن المحتملين للعلامة التجارية (The Leads):

يمكن لاستراتيجيات التسويق بالمحتوى تحويل الجمهور إلى زبائن محتملين، حيث يقدم المحتوى قيمة تشجع الزوار على تقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم.

ولهذا السبب يعد توليد الزبائن (Leads) أحد النتائج الفعّالة لهذا النوع من التسويق.

3. تحقيق تصنيف أعلى للموقع الإلكتروني:

بفضل الكلمات المفتاحية الاستراتيجية والمحتوى المحسّن، ويمكن للتسويق بالمحتوى تحسين تصنيف الموقع على محركات البحث مما يساهم في جعل الموقع أكثر وضوحًا.

وبالتالي زيادة احتمالية ظهوره في الصفحات الأولى من نتائج البحث.

4. تقليل تكلفة التسويق:

يعتبر التسويق بالمحتوى ذو كفاءة من حيث التكلفة، حيث يمكن إنشاء محتوى ذي قيمة باستخدام موارد محدودة.

وعلى سبيل المثال: إنشاء محتوى رائع بشكل مستمر يمكن أن يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنة بالحملات التسويقية التقليدية المتعارف عليها.

5. بناء الوعي بالعلامة التجارية:

يساهم التسويق بالمحتوى في بناء وعي قوي بالعلامة التجارية، حيث يمكن أن يقدم المحتوى قصصًا وقيمًا تعكس هوية العلامة.
وهذا بدوره يرفع من سمعة العلامة بين الجمهور ويعزز الارتباط العاطفي معها.

6. تقديم رسائل تسويقية مبتكرة:

يمنح التسويق بالمحتوى خبراء التسويق والمسوقين فرصة لإبراز إبداعهم من خلال وسائل متعددة ومفتوحة، وتتعاون الفرق التسويقية لتقديم تنوع غير مسبوق في طرق الترويج وإثراء المحتوى.

علاوة على أن الشركات تتنافس لإظهار تميزها واختلاف رؤيتها في الإعلان والتواصل، مما يسهم في جذب انتباه الجمهور بطرق ملهمة ومبتكرة.

7. تسويق قابل للتدوير: 

من فوائد التسويق بالمحتوى بأنه لا يقتصر على فترة زمنية محددة، حيث يستمر المحتوى في تحقيق فوائد للعملاء لفترات طويلة تتجاوز توقعات المسوقين والعملاء، حيث تحظى المقالات ومقاطع الفيديو والمواد التعليمية بالاستمرار في جذب المشاهدين والتفاعل، مما يمنح التسويق بالمحتوى طابع دائم للحفاظ على تأثيره لفترات طويلة وعلى المدى البعيد.

أقرأ المزيد حول:
10 قواعد سهلة عند كتابة المحتوى التسويقي

أهمية التسويق بالمحتوى و9 أسباب لاستخدامه

أدوات التسويق بالمحتوى 

تتوفر العديد من أدوات التسويق بالمحتوى التي تساعد في تسهيل عملية التسويق، وبالتالي إليك أهم هذه الأدوات وهي:

1. منصات إدارة المحتوى (CMS):

تعد أدوات CMS  أحد أدوات التسويق بالمحتوى الرئيسية، حيث توفر بيئة تحرير ونشر محتوى الويب سهلة وبسيطة، ومنها  WordPress وDrupal، وتستخدم لمساعدة المنصات على إدارة محتواها بشكل مرن وفعّال.

2. أدوات التحليل وقياس الأداء:

يعتبر Google Analytics وأدوات وسائل التواصل الاجتماعي مهمة لتقييم فعالية حملات التسويق بالمحتوى، ومن خلال هذه الأدوات يمكنك تحليل حركة المرور، وقياس التفاعل، وتحديد المصادر الفعّالة لجذب الجمهور، والوقت الذي يقضيه المستخدم في موقعك.

3. منصات التسويق البريدي:

يساهم استخدام منصات مثل Mailchimp في تنظيم حملات البريد الإلكتروني بشكل فعّال، حيث تتيح هذه الأدوات إدارة النشرات الإخبارية وقياس معدلات فتح البريد الإلكتروني ومدى التفاعل معه.

تعرف على المزيد حول: ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

4. برامج تحرير الصور والفيديو:

يعتبر  إنتاج محتوى مرئي جذاب أمرًا هامًا، وبالتالي فإن استخدام برامج مثل Adobe Creative Cloud يسهل من إنشاء صور ومقاطع فيديو احترافية تلفت انتباه الجمهور.

5. أدوات بحث الكلمات الرئيسية:

يسهم استخدام أدوات مثل SEMrush وGoogle Keyword Planner في اختيار كلمات مفتاحية استراتيجية قادرة على الظهور في محركات البحث الأولى.

علاوة على أن هذه الأدوات تساعد في فهم اهتمامات الجمهور وتحسين تصنيف المحتوى في محركات البحث.

6. منصات التواصل الاجتماعي:

تعد منصات مثل Buffer وHootsuite أدوات رائعة لجدولة وتنظيم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، حيث من خلالها يمكن للمسوقين من البقاء نشطين والمشاركة بشكل فعّال.

كيف تستفيد من فوائد التسويق بالمحتوى لإنشاء محتوى قيم؟

1. تحليل احتياجات الجمهور:

يساعد التسويق بالمحتوى في إجراء تحليل شامل لاحتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف، وبالتالي فإنه يساهم في توجيه عملية الكتابة لتلبية هذه الاحتياجات. 

مثال:

يمتلك سامر مشروع لبيع الطعام الصحي ويرغب في الوصول إلى أكبر قدر ممكن من العملاء، وبعد البحث وتحليل احتياجات الجمهور فإنه اكتشف أن الفئة المُستهدفة الخاصة بمشروعه هم أشخاص يعانون من قلة وجود منتجات صحية لنظامهم الغذائي، ولذلك بدء سامر في الاتجاه نحو إنتاج مجموعة مختلفة من الأطعمة والمنتجات التي يبحث عنها جمهوره المستهدف.

2. بناء علاقة الثقة:

تساهم استراتيجيات التسويق بالمحتوى في بناء علاقة قائمة على الثقة بين العلامة التجارية والجمهور.

بالإضافة إلى أن المحتوى القيم يساهم في تعزيز هذه الثقة وجعل الجمهور يرى العلامة التجارية كمصدر موثوق.
مثال:

تمتلك منيرة متجر لمنتجات العناية بالبشرة، ولكنها لا تمتلك الكثير من الزبائن.

ولذلك قررت نشر محتوى قيم يوضح قيمة كل منتج لديها بشكل دوري لتعزيز الثقة بينها وبين زبائنها المحتملين.

3. تعزيز التواصل والتفاعل:

يمكن توجيه المحتوى نحو التواصل المباشر مع الجمهور، مما يشجع على التفاعل وتبادل الآراء، وذلك يساهم في تحسين جودة المحتوى وتحديد اتجاهات المزيد من المحتوى المرغوب.

مثال:

يمتلك أحمد مركز للدورات التعليمية يقدم فيه أكثر من دورة تعليمية، كما يقع مركزه في مكان مليئة بالمراكز المنافسة لمركزه، ولكن بالرغم من ذلك إلا أن الشهرة الأكبر من نصيبه وذلك بسبب تطبيقه لاستراتيجية التواصل والتفاعل والتي تساعد في خلق حلقة وصل بينه وبين جمهوره المستهدف.

أقرا المزيد عن: مسار تسويق المحتوى الجيد كيف تنفذه وتجذب العملاء؟

4. انتشار المحتوى عبر وسائل التواصل:

يساهم التسويق بالمحتوى في انتشار العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى منصات الإنترنت، حيث أن المحتوى الجذاب يتم مشاركته بشكل أوسع، مما يساهم في تعزيز رؤية العلامة التجارية ووعي الجمهور بها.

مثال:

لدى أميرة متجر لبيع الملابس عبر الإنترنت، واستطاعت أن تزيد من مبيعاتها في فترة وجيزة بسبب تنوع محتواها ما بين المحتوى المفيد والمحتوى المُضحك والمحتوى التسويقي مما ساهم في انتشار منتجاتها.

5. توجيه المحتوى للشفافية:

يمكن استخدام التسويق بالمحتوى لتوجيه الشفافية حيال تجارب العلامة التجارية وخبراتها مما يعزز الثقة بين العلامة والجمهور، ويساهم في بناء صورة إيجابية.

مثال:
تمتلك هند متجر إلكتروني لبيع مستحضرات التجميل، وتستخدم دائمًا لغة الشفافية مع متابعيها أثناء كتابة محتواها، وعلى سبيل المثال في نهاية منشوراتها توضح أن هذا المنتج قد لا يناسب فئة معينة، وترشح منتج أخر بدلًا عنه مما يساهم في تعزيز الثقة بين علاماتها التجارية وجمهورها.

تعرف أيضًا على: التسويق بالمحتوى العربي كيف تستفيد به؟

في ختام هذا المقال، ويتبين بوضوح أن فوائد التسويق بالمحتوى يمثل ركيزة أساسية في استراتيجيات التسويق الرقمي الحديث، حيث أنها تتراوح من تحليل احتياجات الجمهور وبناء علاقات ثقة قائمة على التواصل المباشر، علاوة على تعزيز الشفافية وانتشار العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال توجيه المحتوى نحو تحقيق أهداف محددة، يمكن للشركات تحقيق نجاح مستدام وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.Neo Arabic