التسويق بالمحتوى هو أحد أهم الطرق التي يتم استخدامها لصناعة محتوى ذو خصائص معينة، مثل أن يكون المحتوى جذاب ومفيد وممتع للقارئ. تتعدد استراتيجيات التسويق بالمحتوى، وستظل استراتيجية التسويق بالمحتوى العربي دائمًا واحدة من أفضل الأنشطة التسويقية للشركات التي تنمو في الشرق الأوسط.
يعد جمهور الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (MENA) حاليًا واحدًا من أسرع شرائح الإنترنت نموًا مع معدلات نمو عالية. على الرغم من تزايد الطلب على المحتوى العربي، إلا أن المحتوى العربي عبر الإنترنت لا يزال متخلفًا.
2% فقط من المحتوى العالمي مكتوب باللغة العربية. الفجوة بين حجم السوق ونسبة المحتوى المتاح عبر الإنترنت هائلة. ورغم أن هناك فجوة في المحتوى، إلا أن هناك فجوة أكبر في التوزيع وتنوع المواضيع والمواقع المتخصصة.
هل أحتاج إلى إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى العربي؟
عندما يتعلق الأمر بمنطقة الشرق الأوسط، تعتمد الشركات بشكل كبير على الإعلانات المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي كتكتيك فعال لتسريع نتائجها. نظرًا لأن إنشاء المحتوى العربي يعد أحد أكبر التحديات، فإن المسوقين لا ينصحون به كأحد أفضل الأساليب. لكن دعني أخبرك أن التسويق بالمحتوى العربي من أفضل وأكثر أنواع التسويق استدامة وتأثيرًا، لأنه يخلق علاقة مع العملاء تجعلهم يثقون بك ويلجأون إليك في أي وقت يحتاجون فيه لخدماتك.
كيف أجهز استراتيجية التسويق بالمحتوى العربي الفعّالة؟
١- حدد أهداف عملك لكل سوق محلي
ما هو هدفك من المحتوى؟ خلق الوعي؟ توليد العملاء المحتملين؟ تحسين الولاء والاحتفاظ؟ هذه كلها أسئلة مهمة ستحتاج إلى الإجابة عليها من خلال استراتيجيتك.
من المهم جدًا أن تحدد أولاً أهدافك لكل سوق محلي على حدة. تجنب المفهوم الشائع القائل بأنه بما أن كل تلك الدول تتحدث اللغة العربية، فإن الأمر يتطلب استراتيجية واحدة. هذا ليس صحيحا!
اللهجات مختلفة، الأعراف والثقافات مختلفة أيضًا. للحصول على النتيجة الصحيحة، سوف تحتاج إلى تقسيم أهدافك في المنطقة حسب البلدان. وينبغي تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية والتقارير التحليلية لكل سوق محلي وفقًا لذلك.
تعرف على: أهداف التسويق بالمحتوى كيف تحددها؟
٢- البحث والتخصيص والتكيف
انسَ المبادئ القياسية وابدأ أبحاثك على السوق بشكل واسع. واستنادًا إلى الرؤى، ستحتاج إلى التكيف وبناء استراتيجية مخصصة.
تعرف قدر الإمكان على الشرائح المستهدفة، وقنواتها المفضلة، وأهم مواقعها، وسلوك البحث، والمنافسة. السوق مليء بالفجوات وهي فرصة ذهبية لمن هم على استعداد للاستفادة منها. يجب أن تكون استراتيجية التسويق بالمحتوى العربي الفعالة مخصصة بالكامل للثقافة المحلية.
٣- تعزيز المحتوى العربي الخاص بك
يعد الاستثمار في المحتوى عالي الجودة أحد أهم القضايا. قد يتصور البعض أن ترجمة محتواهم باللغة الإنجليزية هو كل ما يتطلبه الأمر. في الواقع، هذا لن يساعدك أبدًا في الوصول إلى جمهورك في المنطقة.
هنا تظهر أهمية الترجمة الإبداعية في تعزيز جودة المحتوى الخاص بك والأصالة. تجنب الترجمة الحرفية للمواد التسويقية من الإنجليزية إلى العربية، وابدأ في إنشاء محتوى أصلي عن طريق الترجمة الإبداعية.
إذا لم يكن لديك فريق من المترجمين الإبداعيين يمكنك الاستعانة بخدمات نيو عربي في كتابة المحتوى العربي، وفي الترجمة الإبداعية، وأيضًا الكتابة لتحسين محركات البحث.
وأخيرًا، يعد الاستثمار في المحتوى العربي أمرًا مربحًا وفعالًا جدًا في تنمية نتائج SEO العربية الخاصة بك.
٤- بناء تسويق المحتوى للنمو
تسويق المحتوى هو جهد مستمر. من المهم جدًا الحصول على بذور النمو. يتطلب إنشاء المحتوى وتسويقه صبر وجهد وعمل مستمر لأنه مثل البناء الذي يحتاج لأساسات فوق بعضها للحصول على مبنى متماسك ومتكامل. طالما أن شبكتك مستمرة في التوسع، فإن عرض المحتوى الخاص بك سوف ينمو بمرور الوقت.
أهمية التسويق بالمحتوى
١- توفير النفقات لأن تكلفة التسويق بالمحتوى أقل بكثير من أنواع التسويق الأخرى.
٢- كسب ثقة الجمهور وتحويلهم لعملاء ذوي ولاء لك.
٣- التميز عن المنافسين بتقديم محتوى مفيد للعملاء وليس دعوات شراء صريحة فقط، مما يجعلك في منزلة خاصة لديهم.
٤- البقاء حاضرًا في ذهن العملاء أي وقت احتاجوا فيه لخدمة أو منتج مما تقدمه.
أشكال استراتيجيات التسويق بالمحتوى
١- المدوّنات والمقالات المكتوبة.
٢- مقاطع الفيديو.
٣- رسائل البريد الإلكتروني.
٤- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا).
٥- البودكاست.
٦- الكتب الإلكترونية.
ختامًا:
اللغة العربية هي لغة التواصل بين 400 مليون ناطق. وهي اللغة الرسمية في أكثر من 22 دولة عربية. والعالم العربي أحد أسرع الاقتصادات نموًا في العالم، لذلك تظهر أهمية اللغة العربية للشركات العالمية لانتشار خدماتها ومنتجاتها. وأهم طرق الانتشار هي التسويق بالمحتوى العربي. إذا كنت في حاجة لمن يتولى عنك كتابة المحتوى العربي الدقيق لتحقيق النجاح واستهداف العملاء بشكل مباشر استعن بخدمات نيو عربي وتواصل معنا الآن.