استراتيجيات التسويق بالمحتوى وكيف تختار أفضلها؟

استراتيجيات التسويق بالمحتوى هي نوع من أنواع التسويق الذي يجعلك قادرًا على التفاعل مع جمهورك المُستهدف، وكسب ثقتهم، والتأثير عليهم، وتحويلهم إلى عملاء ذوي ولاء لمنتجك أو خدماتك التي تقدمها. 

التسويق بالمحتوى من أفضل وأكثر أنواع التسويق استدامة وتأثير، لأنه يخلق علاقة مع العملاء تجعلهم يثقون بك ويلجأون إليك في أي وقت يحتاجون فيه لخدماتك.

ما أهمية استراتيجيات التسويق بالمحتوى؟

استراتيجيات التسويق بالمحتوى

1- استخدام استراتيجيات التسويق بالمحتوى يوفر النفقات لاسيما أن تكلفته أقل بكثير من أنواع التسويق الأخرى.

2- التسويق بالمحتوى يجعلك تكسب ثقة الجمهور بناء على ذلك يحولهم لعملاء ذوي ولاء لك.

3- تميزك عن منافسيك بتقديم محتوى مفيد وقيّم للعملاء مما يجعلك بالطبع في منزلة خاصة لديهم.

4- بالتالي بقاءك حاضرًا في ذهن العملاء أي وقت احتاجوا فيه لخدمة أو منتج مما تقدمه.

أشكال استراتيجية التسويق بالمحتوى

1- المدوّنات والمقالات المكتوبة:

  • المدوّنة تسمح لك بكتابة محتوى أطول، يحتوي على العديد من المعلومات حيث تتحدث عن موضوع معين يرتبط بشكل مباشر أو غير مباشر بالخدمة أو المنتج الذي تقدمه.
  •  على سبيل المثال .. إذا كانت لديك شركة لبيع مستحضرات التجميل، فيمكنك كتابة مقالات عن أحدث صيحات التجميل والموضة، أو تكنيك وطريقة استخدام كل منتج من منتجاتك بأفضل طريقة، أو كيفية وضع مكياج صباحي مناسب للعمل باستخدام بعض منتجات شركتك، وهكذا.

عن طريق هذه المقالات ستجذب جمهورك المستهدف، وهن السيدات اللائي بالطبع سيبحثن عن تلك الموضوعات على مواقع البحث.
وبظهور مقالاتك لهم في مقدمة نتائج البحث، سيتعرفن على شركتك ومنتجاتك، ويثقن في خبرتك وما تقدمه لهن، بالتالي يشترين المنتج.

يمكنك الاستعانة بخدمات نيو عربي لكتابة مقالات متوافقة مع الـSEO لتستطيع المنافسة بالظهور في نتائج البحث الأولى بين منافسيك.

تعرف على:

أهمية التسويق بالمحتوى و9 أسباب لاستخدامه

فوائد التسويق بالمحتوى: كيف يمكن لاستراتيجيات النشر الذكية تعزيز نجاح أعمالك

Neo Arabic

2- مقاطع الفيديو:

  • الفيديوهات من أكثر أنواع المحتوى الجاذبة للجمهور.
  • فقد يتكاسل البعض عن قراءة موضوع طويل لشرح طريقة استخدام منتج أو تجهيز وصفة أكل مثلًا، بينما سيشاهدون مقطع فيديو يشرح نفس الموضوع، مثلما تفعل شركة المراعي على صفحتها بموقع فيسبوك.
  • يرجع ذلك لسهولة تلقي المعلومة منه دون بذل جهد، بالإضافة لعوامل الجذب من ألوان وصور متحركة وموسيقى وأصوات، بالتالي يمكنك إقناع العميل بمنتجك باستخدام أكثر من حاسة.

3- رسائل البريد الإلكتروني:

من استراتيجيات التسويق بالمحتوى استخدام رسائل البريد الإلكتروني حيث 

  • يمكنك إرسال رسائل البريد الإلكتروني لعملائك الحاليين والجدد.
  • لإخبارهم بأحدث العروض، والتي قد تستمر ليوم واحد أو عدة أيام فقط.
  • مما سيجعلهم حريصين على فتح رسائلك باستمرار حتى لا يفوتهم العرض.
  • أو قد تستخدمها لبناء العلامة التجارية، وهي طريقة غير مباشرة للتسويق.
  • فهي لا تهدف للبيع اللحظي، ولكن تقدم فيها معلومات مفيدة لجمهورك المستهدف.
  • تجعلهم يثقون بخبرتك في المجال، بالتالي يلجأون إليك وقت قرار الشراء أو الحاجة للخدمة.

أعرف المزيد عن: ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني؟

4- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا):

تعاظم استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة بشكل يحتم علينا استخدامها ضمن استراتيجيات تسويق المحتوى وإلا سنخسر فرصة كبيرة وقناة من أهم قنوات التسويق بالمحتوى.

تتنوع مواقع التواصل الاجتماعي، ومنها: (فيسبوك، X تويتر سابقًا، انستجرام، يوتيوب،….).
ويجب أن تكون على علم باستراتيجية وخوارزمية كل منهم لتستطيع نشر المحتوى المناسب للمنصة.

فمثلًا فيسبوك وX من أكثر منصات التواصل الاجتماعي انتشارًا، وستحتاج لنشر رسائل موجزة وجاذبة وقد تكون مُدعمة بصور مميزة لجذب العين أثناء التصفح وقابلة أو مُحفزة للمشاركة، وتختلف طريقة الكتابة هنا باختلاف الجمهور المستهدف، والذي يجب عليك تحديده بدقة حتى تستطيع استهدافه بشكل صحيح ولا تذهب منشوراتك هباءً.

يمكنك الاستعانة بخدمات نيو عربي لكتابة محتوى تسويقي جذاب خاص لكل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي، يتم تحضيرها وكتابتها خصيصًا لجمهورك المستهدف بدقة.

بينما لانستجرام يعتمد على استخدام الصور ومقاطع الفيديو السريعة بشكل أساسي، وتضمين كل ما تريد توصيله للعميل في هذه الصورة أو هذا الفيديو.

يوتيوب يمكنك الاستعانة به لعرض فيديوهات أطول مما تعرضها على فيسبوك وانستجرام، لأن مُستخدم يوتيوب هو بالفعل مُهيء لمشاهدة الفيديوهات الطويلة والتي قد تحمل شرح مُفصل لما تعرضه، لكن تحتاج لعرض الفيديو بذكاء وبشكل وأسلوب يجذب العميل هكذا ستجعله يكمل مشاهدته للنهاية ولا يشعر بالملل ويغلقه من أول دقيقة.

5- البودكاست:

  • البودكاست قد يكون صوتي أو مرئي.
  • لكن الشكل الأكثر شيوعًا منه هو البودكاست الصوتي.
  • وهو مناقشة مُسجلة مُسبقًا في موضوع، يمكنك للجمهور الاستماع إليه في أي وقت، مثلًا خلال قيادته للسيارة أو أداءه للرياضة،… إلخ.

يجب عليك اختيار مواضيع مثيرة وجذابة لتجعل الجمهور يختار الاستماع إلى البودكاست الخاص بك دونًا عن غيره، خصوصًا مع توجه الكثيرين في الفترة القليلة الماضية لإنشاء هذا النوع من المحتوى، باعتباره “ترند”.

لا يتوقف البودكاست على اختيار الموضوع الشيق فقط، لكن أيضًا على اختيار شخص يمتلك موهبة الحديث والسرد، ولديه كاريزما تجعل من يستمع له يريد إكمال البودكاست للنهاية.

6- الكتب الإلكترونية

  • كتب تعتمد على نصوص سهلة وموجزة مدعومة بطريقة بصرية.
  • ويمكنك تسويقها للعملاء أو إرسالها لهم عبر رسائل البريد الالكتروني.
كيف تحدد استراتيجيات التسويق بالمحتوى المناسبة لك؟

في الغالب لا يتم استخدام نوع واحد من استراتيجيات التسويق بالمحتوى، فقد تستخدمها كلها مجتمعة، أو قد تستخدم مزيج من بعضها تستطيع تحديده باستخدام تلك النقاط:

1- حدد جمهورك المُستهدف

خطوة تحديد الجمهور بدقة من أهم خطوات التسويق بشكل عام والتسويق بالمحتوى بشكل خاص.
من أسس نجاح خطة التسويق، أن تعرف من هو الشخص الذي توجهه له؟
ما خصائصه؟
نوعه؟
سنه؟
طبيعة عمله؟

عند إجابتك على تلك الأسئلة ستستطيع التوصل لشكل الجمهور المستهدف، وبالتالي تحديد أفضل طريقة للتواصل معه.

مثلًا إذا كان جمهورك من كبار السن فقد تجدهم أكثر استخدامًا لفيسبوك من X أو انستجرام.

إذا كنت تستهدف الجمهور الخليجي فقد تحتاج لتكثيف جهودك في موقع X، وهكذا.

2- حدد هدفك من المحتوى

اعرف هدفك من كل  محتوى تقدمه، هل هو:

  • بيع مباشر وتشجيع جمهورك على اتخاذ قرار شراء لحظي.
  • أم بناء قاعدة عملاء لديهم ولاء لك.
  • أم زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

بناء على ذلك ستتمكن من اختيار الاستراتيجية المناسبة من استراتيجيات التسويق بالمحتوى المتنوعة، وقد تدمج استخدام أكثر من استراتيجية.

تعرف على: أهداف التسويق بالمحتوى كيف تحددها؟

3- كتابة المحتوى التسويقي

بعد تحديد المنصات والوسائل التي ستنشر من خلالها محتواك، ستبدأ بكتابة المحتوى بشكل يتناسب مع كل منهم على حدا.
وبالطبع لا يمكنك صناعة خطة محتوى واحدة واستخدامها على كل المنصات لوجود فروقات في جمهور وخوارزميات كل منها.

هل تعرف ما هي قواعد كتابة المحتوى التسويقي؟

4- متابعة وتعديل المحتوى إذا لزم الأمر

تابع أداء ونتائج خططك التسويقية باستمرار لتستطيع إصلاح أي أخطاء أو تعديلها في حالة عدم تحقيقها النتائج المحتملة منها.

ختامًا

في النهاية التسويق بالمحتوى عالم واسع يحتاج للكثير من العوامل للنجاح به، لكنه ضروري لأي منتج أو خدمة، وإذا تم وضعه واستخدامه بطريقة صحيحة ودقيقة، سيكون من أفضل أنواع التسويق وأقواها تأثيرًا على العملاء. لذا لا تتردد وتواصل معنا لتستفيد من خدماتنا في كتابة المحتوى التسويقي، والموضوعات المتوافقة مع الSEO بشكل احترافي يجعل لك مكانة مميزة بين منافسيك.