أنواع الشعارات وكيف تختار لوجو مناسب لعملك؟

اللوجو أو الشعار هو أحد الأصول المهمة لكل شركة. يتم استخدامها لتمثيل هوية العلامة التجارية وتمييزها عن منافسيها. يعكس الشعار الجيد والمميز العلامة التجارية وشخصيتها. على الرغم من أن كل أنواع الشعارات عبارة عن مزيج من الطباعة والصور، إلا أن كل نوع منها يمنح علامتك التجارية إحساسًا مختلفًا. وبما أن شعارك هو أول ما سيراه العملاء، فأنت تريد التأكد من أنك تفهمه بشكل صحيح.

عندما تقوم بإنشاء شعار، ضع في اعتبارك الأشكال المختلفة لتصميم الشعار الذي يمكنك اتخاذه. بدءًا من الرمز المرئي وحتى النص العادي أو مجموعات مختلفة من الاثنين، ستجد هنا ٦ من أنواع الشعارات المختلفة.

أنواع الشعارات

١- شعار رمزي (Emblem)

هو نوع تقليدي من الشعارات يتكون من نص مدمج داخل رمز لإنشاء صورة موحدة. يتمتع هذا النوع من الشعارات بشكل رسمي يضفي إحساسًا بالأصالة والقوة.

يُستخدم هذا النوع لتصميم شعارات الأندية والمؤسسات الخاصة والحكومية.

لكن تتمثل سلبيات هذا النوع في أنه قد يكون من الصعب فصل مزيج الرمز والنص، وقد لا تظهر تفاصيله عند تصغير حجم اللوجو.

٢- الشعار الأيقوني أو المصور (Icon or Logo Symbols)

شعارات قائمة على الرسوم. يحذف رمز اللوجو النص ويعتمد على صورة واحدة لتمثيل العلامة التجارية. يمكن أن تكون هذه الأنواع من الشعارات لا تُنسى ويمكن فهمها عبر جميع اللغات والثقافات.وهو شكل بسيط وفعال.

سلبيات اللوجو الأيقوني أنه يكون صعب التعرف على العلامة التجارية بدون أي نص. ويجب اختيار رموز الشعار بدقة وقد تتصل أو لا تتصل بغرض العلامة التجارية.

٣- الشعار النصي (Wordmark or Logotypes) 

شعارات قائمة على النص، تستخدم اختيار الخط والطباعة واللون لتحويل اسم العلامة التجارية إلى شعار. غالبًا ما تعمل العلامات النصية بشكل جيد مع الشركات ذات الأسماء الفريدة والجذابة، مثل Google وCoca-Cola.

يسهل دمج هذا النوع من الشعارات في أصول التصميم الأخرى. لكنه قد يكون من الصعب إنشاء شعار فريد لأسماء شركات طويلة أو غير مميزة. 

٤- شعار الاسم المختصر (Lettermark)

لوجو يعتمد على علامات الحروف، وعلى عكس العلامات النصية التي تستخدم اسم العلامة التجارية بالكامل، تستخدم عادةً الأحرف الأولى لإنشاء شعار مبسط للشركات ذات الأسماء الأطول.

من أمثلة لوجو الاسم المختصر: HBO (Home Box Office) و” IBM.

من إيجابيات هذا النوع أنه موجز وسهل التذكر.

وتتمثل سلبياته أنه قد يحتاج إلى وضع اسم العلامة التجارية بالكامل أسفله حتى يتم التعرف عليه، وقد يكون مربكًا إذا كانت الأحرف الأولى من الاسم تتطابق مع علامة تجارية أخرى.

٥- الشعار المركب (Combination)

لوجو يجمع بين الرمز والنص في نفس الوقت. يمكن وضع النص والرمز بجانب بعضهما أو دمجهما معًا ليكونوا شكلًا واحدًا.

يتيح هذا النوع من الشعار إمكانية التعرف على علامتك التجارية بسهولة لأنه يستخدم عنصرين من عناصر التصميم يمثلان علامتك التجارية معًا (ويمكن استخدامهما بشكل منفصل عند الحاجة). ليس من المستغرب أن هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من الشعارات.

٦- الشعار الكرتوني (Mascots)

لوجو يعتمد على تصميم لشخصية كرتونية لشخص أو حيوان للتعبير عن العلامة التجارية. من مميزات هذا النوع من أنواع الشعارات أنه يخلق رابط قوى بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف وشخصية الشعار.

سيرتبط اسمك بالشخصية الموجودة على اللوجو في ذهن الجمهور. هذا النوع من الشعارات جذاب وودود، ويناسب العلامات التجارية المرتبطة بالأطفال أوالأسرة بشكل عام.

لكنه غير مناسب للعلامات التجارية ذات الصورة الجادة، وقد يكون معقد من منظور التصميم، مما يجعل إعادة الإنتاج بأحجام أصغر صعبًا.

أهم الأسئلة المتداولة عن أنواع الشعارات

توجد العديد من الأسئلة التي تدور في بال المستخدمين بخصوص أنواع الشعارات وكيف تختار اللوجو المناسب لك وغيرها من التفاصيل الأخرى، ولهذا سنركز في هذه الفقرة على مناقشة أهم هذه الأسئلة والإجابة عليها، ومن أهم هذه الأسئلة:

1. ما هي أسهل الطرق لتصميم لوجو؟

• يمكنك استخدام برامج تصميم مثل Canva أو Adobe Spark التي توفر قوالب جاهزة وأدوات سهلة الاستخدام لإنشاء الشعارات.
• بالإضافة إلى أنه يمكنك بساطة إنشاء لوجو باستخدام النصوص المختلفة، باختيار الخط المناسب وتعديله بألوان وتأثيرات مختلفة.
• وكذلك فإن هناك العديد من المواقع الإلكترونية التي توفر خدمات تصميم الشعارات السريعة والبسيطة، مثل DesignEvo أو FreeLogoDesign.
• والجدير بالذكر أنه إذا كنت تتقن الرسم البسيط، يمكنك استخدام الأدوات مثل Adobe Illustrator أو Procreate لرسم لوجو بسيط يعبر عن فكرتك.
• كما تستطيع العثور على مولفات جاهزة للوجو عبر الإنترنت وتعديلها بطريقتك الخاصة لتناسب هوية علامتك التجارية.

تعرف على المزيد حول: طرق سهلة لتصميم لوجو مميز لعلامتك التجارية

2. ما هي أهمية اللوجو؟

• يساهم اللوجو في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين وتمييزها بسرعة، حيث أنه عندما يكون لدى الشركة لوجو فريد ومميز، يمكن للعملاء تمييزها بسهولة والتعرف عليها بشكل سريع.
• يساعد اللوجو في بناء الثقة مع العملاء، حيث يمثل اللوجو تمثيلًا بصريًا للعلامة التجارية وقيمتها،  وعندما يكون التصميم جذابًا ومتقنًا فإنه يخلق انطباعًا إيجابيًا ويبني الثقة.
• يعكس اللوجو شخصية العلامة التجارية ويساهم في بناء هويتها الفريدة، وبالتالي إذا تم تصميم اللوجو بشكل مميز وأصبح معروفًا، فإنه يساهم في تمييز العلامة التجارية وجعلها مميزة في أذهان العملاء.
• يمكن للوجو أن يثير تفاعلًا عاطفيًا مع العملاء ويحفز تذكر العلامة التجارية بسهولة، وعندما يكون اللوجو متميزًا ويثير الانطباعات الإيجابية، فإنه يمكن أن يبقى في الذاكرة لفترة طويلة ويعزز التفاعل العاطفي مع العلامة التجارية.
• يساعد اللوجو في توجيه اتجاه العلامة التجارية وتعزيز الاتساق في التواصل البصري عبر مختلف وسائل الاتصال. عندما يظل اللوجو متسقًا في جميع استخداماته، فإنه يعزز انطباع الاستمرارية والموثوقية للعلامة التجارية.

إذا كنت تعرف في التعرف على المزيد حول أهمية اللوجو، أقرأ المزيد هنا

3. ما هو الفرق بين لوجو المواقع ولوجو العلامات التجارية؟

يمكن أن يختلف لوجو العلامات التجارية عن لوجو المواقع في بعض الحالات، ولكن في العديد من الأحيان يتم استخدامهما بشكل متبادل وتكون هويتهما البصرية متماثلة، وإليك بعض الاختلافات الرئيسية بينهما:

• الغرض والسياق: يُستخدم لوجو العلامة التجارية بغرض تمثيل العلامة بشكل عام، بالإضافة إلى أنه يُستخدم في كافة أنواع الاتصالات والتسويق، في حين أن لوجو المواقع فإنه جزءًا من تصميم واجهة الموقع ويتم استخدامه من أجل تمثيل الهوية البصرية للموقع.
• الحجم والتفاصيل: فيما يخص لوجو العلامة التجارية فإنه قد يكون أكبر حجمًا وأكثر تفاصيل لأنه يتم استخدامه في مجموعات متنوعة من الوسائط والسياقات، ولكن اللوجو الخاص بالموقع فإنه يكون بسيطًا لضمان قابلية استخدامه على واجهة الموقع وخصوصًا في الرموز الصغيرة أو الشريط العلوي.
• التفاعل والرؤية: يتفاعل اللوجو مع جميع جوانب العمل التجاري، بما في ذلك المنتجات والخدمات والاتصالات التسويقية، ولكن لوجو المواقع تفاعله يقتصر على تجربة المستخدم على الموقع الإلكتروني، ولا يظهر في الوسائط الأخرى خارج النطاق الرقمي.
•  التنسيق مع التصميم العام: يُصمم لوجو العلامة التجارية حتى يكون متناغمًا ومترابطًا مع هوية العلامة بشكل عام متضمنًا الألوان والأسلوب والرسائل، في حين أن لوجو الموقع يجب أن يكون متناسب مع تصميم الواجهة للموقع وتجربة المستخدم، بالإضافة توجيه الاهتمام ناحية العناصر مثل الوضوح وسهولة الاستخدام.

أقرا المزيد عن:

نصائح تصميم مواقع الويب بين الشكل والمحتوى

كيفية إنشاء موقع ووردبريس wordpress بالخطوات؟

ختامًا

أيًا كان نوع الشعار الذي ستختاره، تذكر أن التصميم المدروس لن يرفع من علامتك التجارية فحسب، بل يضمن أن العملاء سيتذكرون شعارك في أذهانهم لفترة طويلة بعد ذلك. بمرور الوقت، سيبني المستهلكون ارتباطات إيجابية بشعارك وعلامتك التجارية، مما يضيف في النهاية قيمة وثقة.