أصبح التسويق بالمحتوى وسيلة ممتازة لجذب الجماهير، وخصوصًا مع تطور الوسائط الرقمية وتنوع سُبل التسويق، ولهذا السبب يلجأ الكثيرون نحو تسويق أعمالهم التجارية بمختلف أنواعها من خلال المحتوى، ولكن هل تعلم أن أنواع التسويق بالمحتوى متعددة ومختلفة وعليك اختيار النوع الذي يناسب علامتك التجاربة بناءًا على بعض العوامل، وهذا ما سنتطرق للتحدث عنه في مقالنا.
ما هو التسويق بالمحتوى؟
التسويق بالمحتوى Content Marketing هو استراتيجية تسويقية تركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وجذاب يستهدف جمهور معين، وذلك بهدف جذب انتباههم، وبناء علاقات قوية، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وتحقيق أهداف التسويق، بالإضافة إلى أنه يمكن أن يشمل المحتوى في هذا السياق مقالات الويب، الفيديوهات، الصور، المدونات، وحتى المحتوى التفاعلي.
أقرأ المزيد حول: ما هو التسويق بالمحتوى وكيف تجذب العملاء وتحقق أهدافك؟
أنواع التسويق بالمحتوى
تشمل أنواع التسويق بالمحتوى مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات التي تستفيد من وسائط مختلفة للتفاعل مع الجمهور. يمكن تلخيص هذه الأنواع كالتالي:
1. التسويق عبر الشبكات الاجتماعية:
يعتمد هذا النوع على إنشاء محتوى جذاب عبر منصات مثل إنستغرام أو فيسبوك، مع الأخذ في الاعتبار الفئة المستهدفة لعلامتك التجارية.
وعلى سبيل المثال، يمكن لشركة أزياء نشر صور فاخرة لمنتجاتها مع استخدام هاشتاغات جذابة لجذب انتباه الجمهور وزيادة تواصلهم.
كما يُمكن استخدام بعض العبارات الجذابة والصور التي تناسب محتواك.
2. التدوينات:
يمكن لشركة تكنولوجيا إطلاق مدونة تقنية تقدم مقالات تشرح أحدث التطورات وتقديم نصائح للقراء، مما يعزز خبرتهم ويبني وفاءً تجاه العلامة التجارية.
بالإضافة إلى أنه يمكن لشركة تسويقية اتباع استراتيجية التسويق لخدماتهم التسويقية مثل Neo Arabic.
3. نشرات وحملات البريد الإلكتروني:
تُستخدم حملات البريد الإلكتروني لإرسال محتوى مستهدف، فمثلًا على سبيل المثال، يمكن لشركة تجميلية إرسال نشرة شهرية تحتوي على عروض خاصة، ونصائح للتجميل في المنزل، وتفاصيل حول منتجات جديدة.
4. التسويق عبر الفيديو:
يعتبر التسويق المرئي من أبرز أنواع التسويق بالمحتوى، وذلك من خلال إنشاء محتوى مرئي لتقديم معلومات عامة أو فيديوهات تعليمية، ومن هنا تبرز أهمية التسويق بالمحتوى.
فمثلًا تحرص شركة رياضية على نشر فيديوهات تعليمية حول تمارين اللياقة وتقديم تقارير عن الفعاليات الرياضية مما يزيد من التفاعل وبناء مجتمع تفاعلي للعلامة التجارية.
5. المقالات التعليمية:
يُستخدم القسم التعليمي على موقع الويب لشركة مُتخصصة في تقديم خدمات تسويقية لنشر مقالات توضح أساسيات التسويق الرقمي وتقديم نصائح عملية للمستخدمين لتعزيز الثقة بين عملائها.
كيف تستخدم أنواع التسويق بالمحتوى؟
لاستخدام كل نوع من أنواع التسويق بالمحتوى فإنك بحاجة إلى اتباع استراتيجيات مٌحددة حسب النوع الذي تستخدمه بالفعل، وبالتالي إليك طريقة الاستخدام لكل نوع وتتمثل في:
1. المدونات:
- إنشاء المحتوى: قم بإنشاء مقالات تحتوي على معلومات ذات قيمة وجودة عالية. استخدم كلمات مفتاحية مهمة لصناعتك.
- تحسين SEO: قم بتحسين محتوى المدونة لتحقيق أفضل أداء في محركات البحث وزيادة فرص العثور على المحتوى.
- التفاعل: تشجيع التعليقات والمشاركة. استجابة لتعليقات القراء تزيد من التفاعل وتجعل القراء يشعرون بالمشاركة
2. الفيديو:
- إنشاء محتوى جذاب: قم بإنشاء مقاطع فيديو تعبر عن شخصية العلامة التجارية وتقدم قيمة للمشاهدين.
- ترويج عبر وسائل التواصل: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك وزيادة الانتشار.
- التحليل: استخدم تحليلات المشاهدة لفهم سلوك المشاهدين وضبط استراتيجيتك.
3. الصور والرسوم البيانية:
- تواصل بصري: استخدم الصور لتوجيه الانتباه والتواصل السريع.
- التفاعل عبر وسائل التواصل: نشر الصور على وسائل التواصل الاجتماعي وتشجيع على مشاركتها.
- إنفوجرافيكس: إنشاء إنفوجرافيكس لتوضيح البيانات المعقدة بطريقة سهلة الفهم.
4. البريد الإلكتروني:
- إعداد قائمة بريد إلكتروني: بناء قاعدة بيانات بريد إلكتروني للعملاء والمهتمين.
- تخصيص المحتوى: إرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة تحتوي على عروض خاصة أو محتوى حصري.
- التحليل والتحسين: تحليل نتائج حملات البريد الإلكتروني لتحسينها في المستقبل.
5. المحتوى التفاعلي:
- المشاركة عبر وسائل التواصل: استخدام التحديات والاستطلاعات على وسائل التواصل لتشجيع المشاركة.
- التفاعل المباشر: استخدام أسئلة وأجوبة للتواصل المباشر مع الجمهور.
- تحليل التفاعل: تحليل البيانات لفهم مدى نجاح حملات المحتوى التفاعلية.
تعتبر هذه خطوات عامة، ويجب أن تكون تفاصيل الاستراتيجية محددة بشكل دقيق حسب طبيعة عملك ومتطلبات جمهورك المستهدف، وبالتالي استمر في قياس الأداء وضبط استراتيجيتك بناءً على البيانات وتفاعل الجمهور.
تعد أنواع التسويق بالمحتوى متعددة ومتنوعة كما ذكرنا مسبقًا، ولكن عليك الحذر عند اختيار النوع المناسب لعملك، وتأكد دائمًا أنه ليس شرطًا أن تكون جميع الأنواع ملائم لعملك التجاري، ولهذا أختر بدقة النوع المناسب، ولو رغبت في المساعدة فيمكننا مساعدتك بتقديم استراتيجية واضحة تناسب عملك التجاري، فقط تواصل معنا الآن لتحقيق النجاح.
